华与华新作“香肠嘴”惹争议？网友：太丑了！ - 乐鱼体育官方网站
发布时间：2024-03-05来源： 乐鱼体育官方网站
文：满满
来源：广告文案圈（ID：copyquan)
哈喽，大家好。华与华大家都知道吧？蜜雪冰城经典的雪王IP和“你爱我我爱你”的洗脑神曲；西贝莜面村的广告语“I love莜”；葵花儿童药的“小葵花妈妈课堂开课啦！”
田七牙膏的“拍照大声喊田七！”
新东方的“新东方，老师好！”
……
都是出自于他们之手。
同时他们也是那个设计费500W起步的“最贵营销公司”。
圈佬听说最近他们又出了新的得意之作，不过但却惹上了不少的争议。讨论的焦点就是下面这张logo：一个圆脑袋的小男孩，长了一双醒目的香肠嘴。这个形象还有个名字，叫做“烫嘴哥”。
不得不说，在痛苦的皱眉挤眼表情中，香肠嘴显得更大更扎眼了。不知道大家的体感如何？圈佬看完的第一印象觉得，说不上特别丑吧，但也说不上好看。有点魔性，看着像之前抖音很火的那位大嘴妹主播，让人印象深刻。
来源：华与华公众号说到超级符号，了解华与华的朋友应该知道。它是华与华重要的营销理论——“品牌十六字咒”（超级符号、品牌寄生、购买理由、货架思维）之一。在华与华的《超级符号就是超级创意》书中解释为：“是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥”“超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识，它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。”简单来说就像是蜜雪冰城的超级IP雪王：
很明显，创意是为品牌主打一个保温的效果。所谓烫嘴哥，也就是喝了保温效果太好的热水从而烫嘴的形象反应——把嘴巴烫成了香肠嘴
实体长这样：
形象联想又建立起来了。从文案上，华与华觉得朗朗上口的押韵的广告语，能够带给消费者一种愉悦感。有一种“绕开消费者的心理防线，不仅让消费者接受，还开开心心就能说给别人听”的传播效果。因此这次的创意被华与华的老板称为最新的得意之作。
不知道大家有没有同感？但评论区网友的意见非常不同。有人觉得太好了。
这个点就很让人劝退。
毕竟对于华与华来说，作品太丑的争议一直都有。
比如网友调侃为把“舅”扔碗里的“老娘舅”：
还比如前段时间的泸溪河的logo：
让人觉得失去了糕点的感觉，反而让人觉得油腻。
而看来看去，圈佬觉得，华与华的内容是犀利的，但不一定是审美上高级的。就像网友所说，华与华的创意带有一种营销感。如果品牌想要打出自己的特色，醒目出圈，且暂时还没有高级审美的要求的话，圈佬觉得这个logo还是合适的。类似于蜜雪冰城，本身定位就不高，能在广泛的消费者心中做到喜闻乐见，提高辨识度就挺好。而品牌建设有时候也是一个过程，在不同阶段也会有不同的目标，先打出圈也许是当下最想达到的一点。就像一个创意解决不了所有问题，一个品牌也不止需要一个创意。如果品牌想把保温杯从众多品牌中做出特色和辨识度上，华与华是做到的。但也仅限于在功能性上，和专注于功能性的群体中。就像网友说的，第一反应是要买给妈妈。
另一方面，如果品牌想要品牌年轻化，吸引年轻人，那从大家的反馈来看，这招显然是存疑的。毕竟对于年轻人来说，相比较更好的保温这个痛点，其实更高颜值的可爱的品牌和产品设计会更好用。烫嘴哥的形象虽然俏皮生动，但确实也没那么高级。当然，如果品牌在各方面的考量下，觉得达到自己当下的目标那就行。 
