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华与华新作“香肠嘴”惹争议?网友:太丑了! - 乐鱼体育官方网站

发布时间:2024-03-05来源: 乐鱼体育官方网站

文:满满

来源:广告文案圈(ID:copyquan)

哈喽,大家好。华与华大家都知道吧?蜜雪冰城经典的雪王IP和“你爱我我爱你”的洗脑神曲;西贝莜面村的广告语“I love莜”;

葵花儿童药的“小葵花妈妈课堂开课啦!”

田七牙膏的“拍照大声喊田七!”

新东方的“新东方,老师好!”

……

都是出自于他们之手。

同时他们也是那个设计费500W起步的“最贵营销公司”。

圈佬听说最近他们又出了新的得意之作,不过但却惹上了不少的争议。讨论的焦点就是下面这张logo:一个圆脑袋的小男孩,长了一双醒目的香肠嘴。这个形象还有个名字,叫做“烫嘴哥”。不得不说,在痛苦的皱眉挤眼表情中,香肠嘴显得更大更扎眼了。不知道大家的体感如何?圈佬看完的第一印象觉得,说不上特别丑吧,但也说不上好看。有点魔性,看着像之前抖音很火的那位大嘴妹主播,让人印象深刻。

但其实,这是华与华为保温杯品牌匡迪(也就是烫嘴哥手里拿的那个)做的超级符号。来源:华与华公众号说到超级符号,了解华与华的朋友应该知道。它是华与华重要的营销理论——“品牌十六字咒”(超级符号、品牌寄生、购买理由、货架思维)之一。在华与华的《超级符号就是超级创意》书中解释为:“是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥”“超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识,它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。”简单来说就像是蜜雪冰城的超级IP雪王:

雪人本身就是大家熟悉的形象。从雪人-雪王-蜜雪冰城-凉饮的联想,一方面与产品和品牌相契合,一方面让品牌变得生动形象,好懂也好记,没门槛,易传播。而保温杯和烫嘴哥这个超级符号之间的思路又是什么呢?从华与华为匡迪写的文案里就能明白:“匡迪保温杯,明天还烫嘴”很明显,创意是为品牌主打一个保温的效果。所谓烫嘴哥,也就是喝了保温效果太好的热水从而烫嘴的形象反应——把嘴巴烫成了香肠嘴实体长这样:

华与华认为,“烫嘴”的点是基于大家喝热水都有过的体验,即也是像“雪人”一样的文化母体的一种运用。而他们是把负面的体验,变成了保温杯效果的正向宣传。而这个香肠嘴的形象也是有来源的。那就是《东成西就》里梁朝伟的香肠嘴角色:形象联想又建立起来了。从文案上,华与华觉得朗朗上口的押韵的广告语,能够带给消费者一种愉悦感。有一种“绕开消费者的心理防线,不仅让消费者接受,还开开心心就能说给别人听”的传播效果。因此这次的创意被华与华的老板称为最新的得意之作。不知道大家有没有同感?但评论区网友的意见非常不同。有人觉得太好了。

有人觉得太丑了。

还有人觉得“烫嘴”烫的不应该是嘴唇:这个点就很让人劝退。

另一种声音表示,华与华本身更侧重的就是营销。内容有争议就是有重点有讨论度,就算是成功。我们也是他们play的一环……

毕竟对于华与华来说,作品太丑的争议一直都有。比如网友调侃为把“舅”扔碗里的“老娘舅”:还比如前段时间的泸溪河的logo:让人觉得失去了糕点的感觉,反而让人觉得油腻。

而看来看去,圈佬觉得,华与华的内容是犀利的,但不一定是审美上高级的。就像网友所说,华与华的创意带有一种营销感。如果品牌想要打出自己的特色,醒目出圈,且暂时还没有高级审美的要求的话,圈佬觉得这个logo还是合适的。类似于蜜雪冰城,本身定位就不高,能在广泛的消费者心中做到喜闻乐见,提高辨识度就挺好。而品牌建设有时候也是一个过程,在不同阶段也会有不同的目标,先打出圈也许是当下最想达到的一点。就像一个创意解决不了所有问题,一个品牌也不止需要一个创意。如果品牌想把保温杯从众多品牌中做出特色和辨识度上,华与华是做到的。但也仅限于在功能性上,和专注于功能性的群体中。就像网友说的,第一反应是要买给妈妈。另一方面,如果品牌想要品牌年轻化,吸引年轻人,那从大家的反馈来看,这招显然是存疑的。毕竟对于年轻人来说,相比较更好的保温这个痛点,其实更高颜值的可爱的品牌和产品设计会更好用。烫嘴哥的形象虽然俏皮生动,但确实也没那么高级。当然,如果品牌在各方面的考量下,觉得达到自己当下的目标那就行。

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