这是一位设计师@Jules Ehrhardt在推特上发布的可口可乐的新LOGO，他称他的设计团队@MrCraigWard已与可口可乐进行了合作，重新构想可口可乐未来131年的图标，并且这个新LOGO即将出现在新的包装罐上。

老实说，看完我的第一反应是陈建斌老师附体：

这不就是突然得知一个帅哥准备把名字改叫李二狗吗。。。

先不说，可口可乐如今的标志被誉为世界认知度最高的商标之一。

就新LOGO毫无设计可言的极简化字体设计，除非告诉我设计团队救了可口可乐集团老总全家，否则实在想不通，他们是怎么同意使用这个可以用Word打出来的LOGO的。。。

而设计师@Jules Ehrhardt还在网上分享了一些LOGO的设计思考：

黄金分割。。。真是有模有样的。。。

推文发布后也是吸引了众多网友的留言，直白地说，

不如六岁小孩画得好

之后，在网上的讨论下，这个设计师补充道：

可口可乐不会改LOGO，是借此对现代品牌极简主义标志泛滥的个人讽刺。

得知只是讽刺玩笑后，我还是陈建斌老师附体：

首先，说一说可口可乐的LOGO。

其实任何有活力的品牌，LOGO都是一直在随时代演变的。

1886年，可口可乐成立，它最初的标志仅是简单的公司名称字体。

之后，可口可乐决定创造一个独特的标志，以支持品牌名称、增加识别性。从1900年起LOGO设计就一直沿用手写的斯宾塞体字体，飘逸且流畅；配上飘带设计，更体现快乐和愉悦感。

除此之外，LOGO的“飘带”还被可口可乐当成标志性元素，融入在之后的各种海报设计里。

可口可乐飘带公益广告

可以说，要是将斯宾塞体字体和飘带等元素摒弃，那么可口可乐也将失去它一直引以为傲的“快乐”基因。

不过，在这次的反讽中，没想到的是，国外也是苦极简化LOGO久已。

极简化LOGO的好处当然很明显：简洁、抽象。

这两点特性，前者可以帮助图标在视觉上更加直观，并且能更好地适应在当下多样化的传播载体；而后者则让符号能被赋予更多的内容和理念。

日本设计大师原研哉就是极简化的代表之一，他认为：符号并不意味着什么，而是作为图像的替代品，它们越是抽象和无意义，效果就越好。

但是，这位大师的不少作品也是广受争议。

比如说，大家熟知的小米200w的LOGO。

还有，去年原研哉给KURASHICOM（一家北欧生活商店）更新的LOGO，也引起了热烈的讨论。

被人吐槽说，

换个人做，就被甲方打死了！

因为过于抽象的内容，极简化的设计总让人感觉是在卖弄概念。

不少品牌或设计师过于追求简约，但简约不是最终目的，符合企业战略才是。

拿最具代表性的极简化LOGO——耐克的勾子来说，耐克当时仅花了35美元；而最初耐克老总对LOGO也没有很满意，但是它的成功在于耐克运用营销将符号与运动、体育精神绑定。

可以说，极简化LOGO让人摸不着头脑的虚幻概念，需要的是后期大量的鬼才营销给符号赋能，以便消费者能产生联想；而如果没有营销，抽象符号比起具象的LOGO，确实更像是一个方案和一张图片。